Pour les chaînes hôtelières, l’augmentation de la notoriété est primordiale pour amener les clients à réserver via leur site Internet. Des stratégies qui passent nécessairement par des campagnes mix média de grande envergure. Le ciblage se fait également plus précis permettant d’améliorer sensiblement les taux de conversion. Le point sur ces approches.
Des approches innovantes pour Louvre Hotels
Les enseignes du Groupe Louvre Hotels travaillent avec différentes start-up pour tester des formats publicitaires innovants et optimiser leurs campagnes. « Nous avons travaillé avec Realitycs qui calcule après un spot publicitaire, son impact sur la fréquentation du site Internet. Cela permet d’optimiser le spot TV au fur et à mesure des vagues », indique Daphné Mereuze, cheffe de marque Campanile France. Une démarche qui permet de déterminer les moments publicitaires qui
génèrent les meilleurs résultats en termes de trafic sur le site. Autres initiatives menées par Campanile, les campagnes synchronisées, associant médias traditionnels et de nouveaux supports. « Par exemple, nous avons travaillé avec une start-up il y a deux ans pour adresser en simultané à notre pub TV, une publicité sur les smartphones, axée sur le promotionnel dans un but de conversion », ajoute Daphné Mereuze. Une façon de capter les consommateurs de plus en plus adeptes du multi-écran