Groupe familial international apparu voici 25 ans à Venise, le groupe Boscolo s’est imposé à Nice depuis deux ans en rachetant le Plaza Hôtel ****,
le Park Hôtel et l’Atlantic ***. Cette année, il a choisi de parrainer le Nice Jazz Festival du 22 au 29 juillet. Pour le groupe Boscolo, il s’agit essentiellement d’un contrat d’échanges marchandises avec la maison de production parisienne Sicnasi. Le groupe a ainsi fourni 150 chambres réparties sur ses trois hôtels, avec une priorité sur le prestigieux Plaza qui réservait également deux salons à l’organisation depuis trois semaines avant le festival. Affiches 4 par 3 dans la ville, affichettes distribuées, une page sur le programme, communiqués sur RFM, jeu-concours, banderoles de 10 m linéaires sur le site : le logo Boscolo était partout. Dans l’enceinte du festival, le groupe a reçu chaque soir une centaine d’invités, soit environ 800 au total, réunis autour d’un buffet italien sous chapiteau. «Une excellente opération pour nous», précise Benoît Valla, responsable marketing. Une autre façon aussi de se rendre plus familier auprès de la population locale qui n’avait pas très bien accepté l’arrivée du groupe italien. Elle-même reconduite dès la fin du festival pour l’édition 2004, la production Sicnasi devrait rendre officiel en novembre le second engagement du groupe Boscolo.