Formule 1, leader de l’hôtellerie très économique en France avec 282 hôtels, devient hotelF1. L’enseigne qui a été créée voici 24 ans, lançant le principe de la chambre fonctionnelle à très bas prix, s’inscrit aujourd’hui dans la mouvance du «low cost» qu’elle a elle-même contribué à créer. La marque continue aujourd’hui de se renouveler, et à côté d’un nouveau design, avec de nouvelles chambres et d’une nouvelle réception, elle décline donc une nouvelle identité visuelle. Pour accompagner cette nouvelle génération d’hôtels low cost, la marque est parti à la rencontre du public en lançant la Crazy Room Tour (d’avril à octobre 2008), une tournée qui fera escale dans 17 villes françaises.