Témoignage de la réactivité du secteur à tout début d’amélioration économique, l’activité hôtelière du mois de mars en France marque un tournant décisif avec une progression conjointe des taux d’occupation et des prix moyens. Sur le seul mois de mars 2010, on estime le surcroît de chiffre d’affaires à plus de 100 millions d’euros injectés dans l’hôtellerie française, dont plus de la moitié pour les hôtels sous enseigne. Cette amélioration des performances est en partie due à un parc hôtelier qui s’est fortement rénové et peut afficher des prix réalistes face à des prestations améliorées. Le mouvement de restructuration du parc se poursuit et la reprise des performances devrait l’accélérer. Les transactions sont à nouveau à l’ordre du jour (Cession des hôtels Concorde, pourparlers autour de B&B Hotels,…).
Opérateurs et franchisés sont en phase de renégociation avec des contrats et des changements d’enseigne à anticiper. Effectivement en mars 2010, tous les segments hôteliers français montrent enfin un taux d’occupation en progression. Même l’hôtellerie économique emboite le pas avec une reprise de la demande après un fléchissement en début d’année. En revanche, sur le 1er trimestre, le rythme de croissance de ses prix moyens n’est plus aussi soutenu que celui de l’année 2009. Le segment 0/1* montrait des prix moyens en progression de l’ordre de 5,7% pour l’année 2009, il ne montre qu’une évolution positive de 1,7% pour les 3 premiers mois de l’année 2010. Les segments haut de gamme montrent