Kyriad (Louvre Hôtels) lance une nouvelle campagne de communication bi-media (TV et Web) pour affirmer son repositionnement de marque : la diversité et la personnalité de ses hôtels. Cette nouvelle campagne, orchestrée par les agences TBWA Paris et Tequila, met en scène un personnage animé, imaginé par l’illustrateur hollandais Han Hoogerbrugge, qui évolue tout au long du spot, «passant de l’univers froid et déshumanisé d’une chambre standard, à l’univers agréable et unique des chambres d’hôtels Kyriad», évoque la chaîne. Kyriad et son agence Initiative Media ont élaboré un large plan media TV pour toucher son coeur de cible : les hommes de 35/49 ans, CSP + qui voyagent pour affaire. Le lancement de cette campagne TV a eu lieu avec la diffusion du spot lors de la grande finale de la Ligue des Champions Manchester/ Barcelone le 27 mai sur TF1 en prime-time. Ce sont ensuite 394 spots qui ont été diffusés pendant environ 3 semaines, sur TF1 (émissions Téléfoot, Auto-Moto, match de football et grand prix de Formule 1…) et Canal + (La Matinale, L’Edition Spéciale, Le grand Journal…), ainsi que sur les chaînes satellites performantes sur la cible : BFM TV, Sport +, I>Télé, Infosport, L’Equipe TV, Direct 8, TMC. La campagne web, qui, elle, a commencé dès le 2 juin, est visible sur les principaux sites en affinité avec la cible, dont : Boursorama.com, Boursier.com, LCI.fr, Orange News, France 24.com… et se décline en différentes animations.