La Société des Bains de Mer (SBM) fait peau neuve et devient une marque mondiale de luxe. Au terme d’un examen de ses activités, le groupe a conclu que la SBM était devenue bien davantage qu’une société d’exploitation d’établissements touristiques haut de gamme. «Elle accompagne sa clientèle pour grandir, s’épanouir, s’accomplir, physiquement comme culturellement. Ce ne sont plus des lieux, des installations ou des établissements qu’elle lui propose, mais l’essence qui s’en dégage». C’est de ce luxe que la SBM est aujourd’hui devenue prestataire.