Hilton Hotels Corporation évolue désormais sous le nom de Hilton Worldwide. L’ajout du mot Worldwide (comprenez « dans le monde entier » en français) illustre «l’ampleur et la portée internationale de l’entreprise», selon le communiqué du groupe. Le logo, un H stylisé en or et platine, remplace le H bleuté. Ce nouveau logo dynamise l’image de la marque tout en rappelant par ses teintes la richesse et le patrimoine Hilton. Ce changement d’identité fait suite au récent déménagement du siège social de l’entreprise de Beverly-Hills, en Californie, à MacLean en Virginie. «Nous vivons une période incroyablement dynamique de l’histoire de notre entreprise. Suite au déménagement de notre siège social, nous avons décidé de lancer une nouvelle identité plus représentative de l’entreprise et de ses aspirations futures », explique Christopher J. Nassetta, président de Hilton Worldwide.