Présents au salon Equip’Hôtel à Paris du 15 au 19 novembre prochains, les Logis (ex Logis de France), réseau volontaire regroupant 3 200 établissements en Europe, dévoilent en avant-première leur nouvelle stratégie de marque baptisée «Itinéraire 2010» et leur nouvelle identité visuelle. Le réseau s’est ainsi fixé exactement onze défis qui permettront de relever un enjeu de taille : se moderniser «sans perdre son âme», selon l’expression employée par la chaîne. Comme l’affirme Jacqueline Roux, Présidente des Logis, l’année 2008 est «une année charnière dans la mise en place de ce que seront les Logis de demain». Ainsi, de grands projets ont été menés cette année et d’autres sont à venir. Parmi ceux-là, le classement de la restauration, la mise au point de la grille 2009/2011, la création d’une catégorie «haut de gamme» ou encore la mise en place d’un nouveau logo. Cette nouvelle dimension est apportée par une nouvelle image, un nouveau logo et une nouvelle appellation, Logis (et non plus Logis de France), une nouvelle grille de qualité, plus exigeante avec plus de 300 critères, une commercialisation renforcée, via un meilleur référencement du site Internet et des partenariats ouvrant la porte à plus de 86 millions de visiteurs en ligne chaque mois et une valorisation de la restauration Logis. Pour ce dernier point, un axe de différenciation a été élaboré autour de quatre catégories identifiées pour une meilleure clarté de l’offre.