Sofitel Luxury Hotels lance deux marques complémentaires : Sofitel Legend et So by Sofitel. Sofitel Legend sera constitué d’établissements prestigieux, dans la plus pure tradition des grands palaces, avec par exemple des services de luxe tel un majordome personnel ou de grands restaurants gastronomiques.
Les Sofitel Legend se caractérisent par la richesse de leur architecture, leur décoration d’intérieure, emprunte d’histoire locale, et l’atmosphère de leurs restaurants, bars, spas et suites. Quant à So by Sofitel, il s’agit d’une réinterprétation des hôtels boutique, conciliant design et plaisir. Le bar sera un élément clé du concept.