Une reprise des investissements publicitaires en hôtellerie

Le marché publicitaire du secteur de l’hôtellerie reprend des couleurs depuis 2022, tout en étant en retrait par rapport à 2019. Parmi les tendances, le mix média pour optimiser l’association entre les supports traditionnels et ceux numériques.

 

En tête du classement des 20 premiers annonceurs français du secteur de l’hôtellerie de Kantar Media, figurent, Hotels.com, Accor et Trivago. Le marché est particulièrement concentré, les deux premiers intervenants représentant à eux seuls 76,5 % des investissements publicitaires (à partir des données brutes pour l’année 2022, avant négociations). « En 2022, le marché publicitaire de l’hôtellerie a totalisé 107,1 millions d’euros d’investissements bruts sur l’ensemble des médias, soit une croissance de +30 % par rapport à 2021, indique Zaïa Lamari-Ferhaoui, senior marketing manager, Data & PR chez Kantar Media France. Ce marché, et plus généralement l’ensemble du secteur Tourisme, est toujours en phase de rattrapage avec des niveaux publicitaires qui n’atteignent pas ceux d’avant crise : il manque encore 45 % de l’activité en valeur de 2019. Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à prendre la parole et l’hôtellerie compte 777 intervenants en 2022, un nombre jamais atteint encore. Le top annonceurs montre le leadership pour Hotels.com dont la pression publicitaire ne cesse de croître. En 2022, ce site représente à lui seul 42 % des investissements publicitaires annuels contre 9 % en 2019.