Poursuivant sa stratégie visant à redynamiser le marché de la bière, Brasserie Heineken franchit une nouvelle étape en ouvrant le concept Store Culture Bière. Situé au 65, avenue des Champs Elysées à Paris, l’établissement a pour ambition d’offrir un concept store unique en son genre. Sur une surface totale de 1 800 m2 et une surface commerciale de 1 100 m2 (plus de 300 places assises), Culture Bière propose trois atmosphères différentes sur trois étages au design, mêlant tradition et modernité.
Trois espaces de vie dédiés à la bière
Au centre de la structure, l’escalier monumental qui tourne autour de l’ascenseur est l’élément emblématique du concept. C’est lui qui fait le lien entre les trois espaces : le rez-de-chaussée qui met en scène le Bar, la Boutique et le Comptoir (cuisine ouverte) ; le premier étage avec son Salon de Bières plus particulièrement dédié à la naturalité et à la sophistication du produit et l’étage inférieur avec son Bar, son Lounge et ses Espaces d’Exposition.
L’établissement dispose de trois bars aux design différents. Dès l’entrée, au rez-de-chausée, une vague de cuivre présente les couleurs de la bière avec un discours initiatique. A cela s’ajoutent un bar en marbre dans le Salon de Bières et un bar en verre de 18 m dans le lounge. Ils disposent de cinq verres design développés