demeure. «Nous avons gardé l’aspect maison tout en ayant soin des choix professionnels. Ainsi, les baignoires anciennes sont accompagnées d’une douchette et d’une grosse pomme de douche pour une question de confort», commente Annie Ledieu (Une Autre Maison). Surcoût, investissement temps, quid du retour ? La thématisation bien gérée peut s’avérer rentable, jusqu’à constituer une tactique de groupe. Ainsi le groupe Hotels de Paris, qui a fait le choix de la thématisation, y compris des salles de bains, pour plusieurs établissements : Villa Royale Montsouris sur le thème des 1001 nuits, Villa Lutèce dans le style Napoléon III, Villa Lutèce Port Royal en filant la métaphore littéraire, etc. De même, au groupe New Hotel, avec l’exemple de l’établissement Marseille Vieux Port. «Après les travaux, nous avons radicalement changé de clientèle, avec une montée en gamme et des tarifs de chambres passées de 95 Û à 135 Û», précise Steven Bak. «Ce positionnement «dans le coup» nous a permis de compléter l’offre locale, entre le Sofitel classique et le Palm Beach moderne ». Cependant, la thématisation de la salle de bains n’est pas exclue des établissements au style contemporain, ainsi Les Bains d’Aphrodite oeuvrent-ils à une gamme actuelle…
Suggestion et «virtualisation»
Si peu d’établissements exploitent de façon radicale la thématisation de la salle de bains, ils sont