«Les distributeurs savent bien que le consommateur ne perçoit pas la baisse des prix », déclare Marc Lambelin, représentant des distributeurs du Nord-Pas-de-Calais (FNB). Cette situation avec les doutes qui planent sur la pérennité de la TVA à 5,5 % a conduit les fournisseurs à proposer à l’Umih 59 de mener une opération pour soutenir ceux qui ont baissé leurs prix et à faire qu’ils soient encore plus nombreux. Et surtout, devrait-on ajouter, à ce qu’ils soient plus nombreux à le faire savoir. On sait combien les professionnels se montrent hésitants devant la vitrophanie.
Une nouvelle visibilité
L’idée est alors née de lancer une opération de communication, soutenue financièrement par les distributeurs sur la promotion des établissements qui ont baissé leurs prix. Initiative à laquelle la présidente Dany Deleval, prêchant inlassablement pour la baisse des prix depuis mars, ne pouvait que souscrire. C’est un plan de communication totalement nouveau, tant en direction des professionnels que des consommateurs qui est lancé dans la région. Des affiches sur le thème « Ici on joue le jeu » (de la baisse des prix) ont donc été imprimées en masse pour être diffusées courant novembre auprès des établissements par les commerciaux qu’emploient les fournisseurs. L’affichage massif donnera ainsi une nouvelle visibilité à la baisse des prix. En plus des très voyantes affiches, un flyer sur le thème «tenons nos engagements» a été réalisé à l’intention des patrons d’établissements.
Pour sensibiliser encore plus le consommateur, l’opération