InBev lance la BrahmaÆ

InBev a lancé le 22 mars 2005 une nouvelle bière aux saveurs du Brésil, la BrahmaÆ La Brahma est la première bière issue du rapprochement entre Interbrew et AmBev, qui a donné donc naissance à InBev.

Ce lancement concerne plus de quinze pays, sur des marchés répartis à travers le monde. BrahmaÆ est une authentique bière brésilienne. Elle est brassée au Brésil depuis 1888 et c’est «la neuvième marque au monde», précise Inbev. D’une saveur légère, cette bière se consomme très frais. Titrant à 4,8°, elle offre des arômes d’agrumes avec un soupçon de papaye en note finale. Par ailleurs, la bouteille galbée arborant le lettrage estampillé BrahmaÆ se veut des plus ergonomiques. Le groupe vise avec cette bière un chiffre d’affaires hors de ses marchés nationaux de 30 millions d’euros d’ici fin 2007. En France, pour accompagner sa vente, la BrahmaÆ sera soutenue par un large éventail de supports de communication (CD musicaux, spots télévisés en plusieurs langues et styles, affiches et matériel «Point of connection»,

imprimés, affichage extérieur, Internet et autres supports de connexion grand public).