L’Energy Drink Burn de Coca-Cola s’attaque aux cafés

Coca-Cola lance sa nouvelle boisson Energy Drink dans les cafés. Intitulée Burn, la boisson est vendue en format 25 cl. Ce lancement s’accompagne «d’un plan média puissant dés 2006 en TV câble, campagne

d’affichage et

Internet», indique le marketing de la société. Coca-Cola mise sur un segment de

boissons, les Energy Drinks, en plein essor : «+ 60 %

de volumes en 2005 sur la catégorie Sport et

Energie, selon Nielsen Pétroliers 2005 – Marché Sport et Energie stations», précise Coca-Cola. Et selon des tests internes (Test ID 2004), 66 % «des consommateurs apprécient son goût unique et 65 % apprécient sa couleur». Burn est un produit aux extraits de guarana et à haute teneur en caféine :

30 mg/100 ml. Après les stations

d’autoroutes, ce sont donc les cafés qui sont la cible du fabriquant.