Nombre de groupes hôteliers ont accéléré leur stratégie multimarque ces dernières années, amenant à la création de nouvelles enseignes.
De leur côté, les marques historiques ont su se réinventer pour rester au goût du jour et conserver une image attractive.
Construire une marque hôtelière solide permet d’associer l’enseigne à une certaine image, des valeurs, et d’amener le client à réserver davantage en direct. Une approche qui se bâtit au fil du temps et ne souffre pas le moindre relâchement.
Le marché a connu un véritablement déferlement de nouvelles enseignes. Une tendance qui touche tous les segments, de l’économique au luxe.
Parmi ces nouvelles marques, Canopy by Hilton dont un premier établissement de 123 chambres vient d’ouvrir en France à Paris, Caption by Hyatt du groupe Hyatt Hotels Corporation, ou encore Kyriad Direct de Louvre Hotels Group lancée en 2018 sur le segment deux étoiles qui prévoit atteindre une centaine d’établissement fin 2021.
Autres enseignes récentes du marché, Radisson Individuals du groupe Radisson lancée en 2020, Tribe et greet du groupe Accor, Sure Hotel et Aiden de Best Western, voco pour IHG Hotels & Resorts.
