Deux spots publicitaires de 15 secondes vantent les bienfaits de la montagne française chez nos voisins allemands, anglais, hollandais et belges. C’est une première que Maison de la France soutient. Le 28 octobre dernier, au Pavillon Elysée Lenôtre, les différents acteurs de la promotion de la montagne française ont dévoilé les spots publicitaires de leur première campagne de communication pan-européenne. Ces deux spots de 15 secondes, intitulés «Le frigo» et «Le vinyle», communiquent sur « les valeurs de la montagne, en particulier le ressourcement et les retrouvailles» comme le laisse supposer la signature. «Ce qui vous manque s’appelle montagne !» Ces spots ont été diffusés sur le câble et le satellite en Angleterre, aux Pays-Bas, en Allemagne et en Belgique jusqu’à fin novembre, avant une nouvelle session en janvier-février 2004. Le plan média de la campagne est concentré sur Eurosport, qui atteint 94 millions de foyers européens, et quelques chaînes complémentaires comme MTV, Satellite Channels et Euronews. Le coeur de cible : les 20-39 ans, couples sans ou avec un ou deux enfants, «population au fort potentiel de développement et grands consommateurs de vacances (2 à 3 fois par an)». Le but : renforcer les motivations de la clientèle existante et élargir la clientèle montagne, notamment aux jeunes, «prescripteurs essentiels». L’opération a nécessité une dépense de 800 000 euros. Somme qui s’ajoute au coût annuel de la
