Lancée en 2010 par le groupe Accor, la marque Ibis Styles se dote aujourd’hui d’une nouvelle identité visuelle, grâce à l’agence W, qui l’accompagne depuis maintenant 12 ans.
Cette nouvelle identité visuelle mêle une large variété de styles et est basée sur des patchworks et diverses combinaisons stylistiques : palette vive (composée de 7 couleurs et de noir), motifs variés (pied de poule, rayures, carreaux) et textures décalées (fourrure rose, moquette zèbre).
Une nouvelle iconographie a également été pensée par l’agence W et la marque. Elle a une double vocation, celle de valoriser des lieux inspirants et de mettre en avant une communauté à l’esprit créatif et toujours encline à repousser les frontières de la créativité. Pour mettre en scène cette iconographie, un shooting a eu lieu dans les différents hôtels, en collaboration avec Denise Agency.
Personnalisation possible
Malgré ces codes communs, chaque hôtel pourra personnaliser sa propre identité, grâce à l’utilisation de Midjourney, un programme d’intelligence artificielle générant à l’aide de mots clés des visuels créés sur-mesure pour chaque thème et hôtel. Périodiquement, les hôtels qui le souhaitent pourront également exposer des créations uniques et originales en collaboration avec des créateurs locaux.
« Nous travaillons à pousser la marque Ibis Styles toujours plus loin sur le territoire de la créativité. L’accompagnement de W nous permet aujourd’hui de faire vivre ce positionnement de marque au travers de cette nouvelle identité visuelle, plus audacieuse, premium et lifestyle », explique Caroline Benard, Global SVP Miscale and economy brands Accor.
I.E.
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